Автор: Контекстная реклама в поисковых системах направлена на точное соответствие запросу пользователя. Чем релевантнее объявление, тем выше шанс привлечь потенциального клиента. Однако в рекламной сети Яндекса (РСЯ) подход совершенно иной: здесь важен широкий охват и показ на тематических площадках. Разберем, как правильно запустить кампанию в РСЯ при ограниченном бюджете.
Шаг 1. Подбор ключевых слов
Начните с сервиса wordstat.yandex.ru. Выберите нужный регион и введите основную тематику сайта. Ориентируйтесь на среднечастотные запросы с показами от 1000 до 10 000 в месяц. Они обеспечивают хороший баланс между охватом и конкуренцией.
Добавьте дополнительные ключевые фразы, которых нет в Wordstat. Используйте форумы, отзывы, а также метод мозгового штурма. Часто встречаются синонимы и специфические формулировки, которые помогут расширить семантическое ядро.
Не забудьте про запросы с «как», «самому», «своими руками». Подумайте, какую проблему решает ваш продукт или услуга. Удалите «хвосты» – географические привязки, лишние уточнения. Ключевые фразы должны быть короткими, максимум из 2-3 слов.
Проверьте количество страниц по каждому запросу в поиске Яндекса. Если результатов более 1,5 млн, этот ключ подойдет для рекламы.
Разделите ключевые фразы на:
- «Теплые» – включающие слова «купить», «заказать», «цена» и другие коммерческие маркеры.
- «Холодные» – например, описывающие проблему («как выбрать смартфон»), общие запросы («путешествия летом»), упоминания продукта без намерения покупки («окна ПВХ»).
Шаг 2. Анализ конкурентов
Чтобы изучить объявления конкурентов, используйте режим «Инкогнито» в браузере:
- Shift + Ctrl + N – для Chrome, Opera, Яндекс.Браузера.
- Ctrl + Shift + P – для Firefox.
Не входите в учетные записи соцсетей и почты, чтобы поисковая система не учитывала персонализацию. Введите несколько запросов из вашей семантики и просмотрите объявления конкурентов. Обратите внимание на:
- Заголовки и тексты.
- Изображения.
- Уникальные предложения.
- Цены.
- Акции и бонусы.
- Целевые страницы.
Фиксируйте все ошибки конкурентов, чтобы не повторять их в своих объявлениях.
Шаг 3. Создание объявлений
Определитесь с форматом: товарное или ориентированное на проблему.
- Для товарного объявления используйте «теплый» ключ, покажите продукт на изображении, опишите его преимущества.
- Для проблемного объявления используйте «холодный» ключ, акцентируйте внимание на боли аудитории, предложите решение, добавьте привлекательное изображение.
Избегайте ошибок конкурентов, соблюдайте лимиты:
- Заголовок – до 35 символов.
- Текст – до 81 символа.
После подготовки объявления загрузите его в РСЯ. В следующей статье разберем, как правильно настроить кампанию для максимального результата.
Юзабилити сайта, что это такое
